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作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【】【】【

  【】名扬天下娱乐,名扬天下娱乐【】 主管qq597272中国消费者报中国消费网讯2018年9月17日,在北京国家会议中心,由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院,共同发布了首份全球名酒百强榜单及全球名酒品牌价值研究报告。

  中国飞天茅台的品牌价值高达1823.41亿元人民币,排名第一。实际上,茅台已经成为全球烈酒市值最高的公司。排名第38的拉菲品牌价值为231.83亿元,茅台的品牌价值是拉菲的近8倍。英国斯米诺伏特加的品牌价值为1622.07亿元排名第二,美国百威的品牌价值为1328.42亿元名列第三。

  在全球排名前10的酒类产品中,还有另外3个中国产品入围,分别为洋河蓝色经典、五粮液普五和古井年份原浆。

  评测组委会秘书长陈刚先生表示,中外酒友交流越来越多,但是却没有一个全球的美酒排行榜,让人难以选择。推出这个排行榜,外国酒友可以知道中国最好的酒是哪些,中国人也可以知道,最好的伏特加、威士忌、葡萄酒等都有哪些,为大家提供一个参照。

  陈秘书长介绍了评测方法, V=(P1+P2) * F* S(品牌价值=利润*品牌实力*品牌状况),也就是说,品牌价值主要从经济指标(包括营收、利润等),品牌实力(包括企业性质、行业性质、领导地位、稳定性、国际性、发展趋势)、品牌状况(包括品牌定位、品牌架构、品牌传播、品牌管理)等3个大的方面,对酒的无形资产进行评测。特别需要说明的是,与中国酒业品牌价值200强测算企业品牌价值不同,全球百强测算的是单个品种的品牌价值。

  在全球酒类产品100强的榜单中,亚洲入围产品品牌50个,品牌价值总和14024.43亿元,欧洲入围产品品牌39个,品牌价值总和11559.13亿元,是入围数量最多的2个大洲。

  亚洲入围品牌最多的主要原因在于,饮酒人口最多。亚洲人口占全球约60%,相应地,有50个品牌入选并不奇怪。虽然亚洲入围数量高于欧洲,但是欧洲酒类产品的平均品牌实力明显高于亚洲。从入围产品的平均品牌价值来看,亚洲为280.49亿元,欧洲为296.39亿元;欧洲均值较亚洲高5.6% 。

  另外,北美洲入围产品品牌5个,品牌价值总和2435.13亿元,排名第3。

  从入围产品的酒种来看,白酒入围27个产品,品牌价值总和8495.25 亿元,排名第1,威士忌入围16个产品,品牌价值总和6232.22 亿元,排名第2,下图为入围全球名酒100强种类排名:

  无论是入围数量还是品牌价值总和,中国白酒都在全球占据绝对的优势和主导地位。主要原因有三,一是中国饮酒群体众多,消费量巨大;二是中国白酒一个酒种独大,其他黄酒、葡萄酒、啤酒等很难与白酒抗衡;三是白酒市值较高。

  需要说明的是,保乐力加等包涵了数十个知名品牌,而中国酒厂单一主品牌比重很大。另外,除了烈酒,在全部酒种里面,只有百威啤酒在公司总市值上与茅台互有高下,但是,啤酒因为利润率明显低于烈酒,所以品牌价值也会较低。

  除茅台(入选品牌包括飞天茅台、习酒窖藏1988和匠中匠)外,其他所有中国企业,都是一个企业拥有一个全球百强的产品品牌,例如汾酒就只有青花汾酒以656.23亿元上榜。而国际酒企,往往有多个知名品牌。比如帝亚吉欧就有包括斯米诺、尊尼获加在内的9个产品入围,品牌价值总和为4730.56亿元,覆盖到了威士忌、朗姆酒、伏特加、龙舌兰等多个大类。

  究其原因,中国酒企基本上是在改革开放(1978年)以后,才开始了现代企业制度的公司化治理,时间相对较短。而国外名酒公司在市场经济中时间较长,往往经过了多次并购,产品品牌细分了更多的市场和人群,所以产品品牌较多。

  在全球酒类产品100强的榜单中,有14个葡萄酒产品品牌入围,其中有7个来自旧世界葡萄酒品牌(“旧世界”葡萄酒主要指法国、意大利欧洲传统的葡萄酒酿造国家。而“新世界”则指美国、中国、澳大利亚等新兴的葡萄酒酿造国家)。

  排名前3的葡萄酒品牌均来自法国,可以看出,以法国为代表的旧世界葡萄酒在全球仍占据主导地位。

  但是,在入围数量上,新世界等同于旧世界,新世界的不少品牌均已超过旧世界的菲斯奈特,并且爱斐堡等品牌与旧世界排名第3的罗曼尼康帝的品牌价值差距并不是很大,虽然旧世界葡萄酒产区仍在国际葡萄酒贸易占领导地位,但新世界产区的重要性也在日渐凸显。

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